销售与市场-第3期2026
问鼎案例：春节超级IP 🧧
春节已成为情感+商业+全球文化超级符号，历经农业文明（生存消费）→工业文明（品牌礼品）→数字文明（全域生态）。品牌需做文化共建者，而非简单符号拼接。
市场研究 🔍
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案例研究（品牌实战） 💡
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• 冰雪经济：内容种草→套餐转化→峰值体验→全链路心流，线下生意核心在体验与关系
• 白象食品：以社会责任+产品品质+全域运营，将“野性消费”转化为长期信任
• 爷爷的农场：从有机婴童零辅食切入，通过线上内容+私域+场景延伸，冲刺上市
• 潮宏基：黄金+潮玩IP结合，产品即营销，将联名做成长期生意
• 利郎男装：以简约哲学、极致单品研发、IP联名、年轻化、多品牌策略破局
• 可口可乐vs百事：决胜于场景分销，可口可乐以全场景渗透拉开差距
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